文 | 手游那点事 | 欣欣
1月5日，网易《功夫熊猫3》手游媒体品鉴会在广州长隆酒店成功举办，手游那点事应邀出席。发布会上，网易宣布功夫熊猫系列三部曲的压轴之作《功夫熊猫3》手游将于1月8日正式上线App Store，而针对网易为何围绕同一IP连续推出三款手游产品，《功夫熊猫3》手游将会如何结合电影进行“影游互动”等问题，手游那点事专访了《功夫熊猫3》手游制作人刘犀，面对手游那点事的疑问，刘犀站在制作人的角度发表了自己独到的看法。
一、为什么网易游戏要推出三款“功夫熊猫”手游？
1.为充分挖掘“功夫熊猫”IP的价值，有节奏地推出三款手游产品
有关注影视IP改编手游的从业者会发现，网易围绕“功夫熊猫”这个IP目前已经推出了三款手游产品，分别是《功夫熊猫序篇》、《功夫熊猫》官方手游和《功夫熊猫3》手游。面对这种做法的初衷和考虑，刘犀表示这是为了要充分挖掘“功夫熊猫”这个大IP的价值。
《功夫熊猫序篇》的定义为尝鲜版，《功夫熊猫》官方手游把动作元素发挥到了极致，打击感、操作难度都达到较高的水平。此次《功夫熊猫3》手游的定位则是轻操作，重视觉，面向更广泛的玩家群体，把电影的优势发挥出来。通过这三款手游，全面挖掘出“功夫熊猫”这个IP各方面的优势。
2.三款产品形成差异化打法，目标受众各不相同
面对网易在这三款产品的处理和上线时间的把控上，不少人会感到疑惑。这三款产品的游戏类型相同，上线时间的衔接也比较紧密，难免会形成互相干扰。特别是在用户覆盖上，可能出现内部竞争的情况。而为了降低甚至避免这种问题带来的不良影响，网易在三款产品的定位和目标受众上都做了区分。
由于产品本身属性的差异，其面对的目标玩家也不尽相同。《功夫熊猫序篇》在市场上向玩家传递了功夫熊猫产品的初期理念；《功夫熊猫》官方手游是比较重度的ARPG游戏，目标玩家定位为中重度手游玩家；《功夫熊猫3》相比前两款游戏为轻操作型，加上紧贴电影热度和推广，以此来挖掘最广泛的的电影观影人群的价值。对此刘犀甚至表示：“虽然三款手游的定位不同，但这也是一种细分上的优势互补，《功夫熊猫3》手游的初心是给玩家带来更轻松逗趣的游戏体验。”
在玩家覆盖面上，通过这三款游戏之间的互补互助，形成围绕“功夫熊猫”系列作品的强大阵容，将“功夫熊猫”IP从深度向广度延伸。
3.配合《功夫熊猫3》电影，打造真正的“影游互动”
作为2016年电影贺岁档的大作，《功夫熊猫3》电影将于1月29日在国内上映，而配合着电影的档期，《功夫熊猫3》手游也在相近的时间正式上线。与国内其他电影IP改编的手游相比，《功夫熊猫3》手游的影游互动似乎更加紧凑，电影与同名手游在互相保持彼此独立性的同时，在内容与宣传上都进行紧密结合，不断突破“影游互动”的深度。
正如网易游戏市场营销总监贾海漠在品鉴会上所说：“《功夫熊猫3》手游除了想让玩家在游戏里有电影级的视听互动体验外，还将受众从游戏用户、影迷，拓展到更多的移动互联网用户，实现从深度到广度上的全面提升。”此次网易在1月推出手游产品也在尝试趁着电影的热度将“影游互动”发挥得更极致。
二、“影游联动”的核心到底是什么？
从2015年开始，“影游联动”成为了手游圈的一个热词，几款影视IP改编手游的成功例子出现之后，更是将这种做法推上了一个高度。然而从目前的市场成绩来看，尝试的案例很多，但成功的却寥寥无几。针对如何做出成功高效的“影游联动”，刘犀分享了与《功夫熊猫3》电影进行联动过程中积累的经验。
1.IP方的价值并不局限于IP本身
影游合作的成功与否除了取决于合作方式之外，双方对IP的态度也非常重要。首先IP方需要有一个比较开放的态度以及较大的支持力度，能允许游戏对IP进行一定程度的改编。并且与游戏研发商进行深度沟通，在细节上进行辅助。
就《功夫熊猫3》手游此次的合作来看，IP方东方梦工厂为游戏提供了不少美术资源以及设计理念，在游戏中的镜头、操作，甚至是剧情故事本身都提出了不少建议，而这也促成了游戏最终的顶级的品质。
2.IP的价值需要充分挖掘
目前手游行业中不少影游互动的做法效果都不佳，这归根到底是影视与游戏之间的互动过于浅层，只是停留在表面。大多数游戏厂商的做法都是把影视剧中的角色植入到游戏中，稍微比较好的还会把剧情放进游戏内。但目前来看这些做法都没有产生太大的紧密性，游戏玩法与影视没有太大的关系，反而变成了套哪个故事进去都能成立。
为了避免这种情况，《功夫熊猫3》手游将电影中的许多元素都植入到游戏中，例如将电影中的三个角色阿宝、悍娇虎及师父处理成游戏主角，并根据各自的特点进行玩法定制；加入“七天剧透”的玩法，在电影还没上映的时候就在游戏中每天透露出一部分剧情，让玩家进行猜测。在IP还原的基础上，将电影桥段本身的部分内容，做成游戏中的一些玩法，提高玩家的代入感。
3.做好市场层面的影游联动宣传
在“影游互动”中，除了内在的玩法及游戏内容需要与电影配合之外，外在的宣传也要紧跟电影，形成1+1＞2的联动效果。借助电影的热度，配合宣传的节点把控和推广节奏，能大大提高游戏的知名度和转化率，在宣传上起到事半功倍的效果。
以《功夫熊猫3》手游为例，游戏选择1月8日上线App Store，而周杰伦也将在当天举办主题曲发布会，通过多方的合作形成围绕“功夫熊猫”宣传效应。此外在电影上映的时段，《功夫熊猫3》手游还将进行一波较大的宣传。
三、IP热度骤减的背后需要坚守品质、深耕品质
影视IP改编手游在初期确实在游戏吸量上能达到明显的效果，但影视IP也有弊端，IP的生命周期比较短，特别是电影IP，随着电影下映之后热度会骤减。面对这个问题，刘犀提醒从业者游戏还是要回归到产品品质上。
影视IP只不过是手游加分项，起到锦上添花的作用，而某款游戏到底能存活多少，关键还是取决于这款手游本身手游功夫熊猫职业，游戏是否好玩，是否耐玩。在手游上线的初期，电影IP确实会给游戏带来不少玩家，但这些玩家进入到游戏之后是否会持续停留，甚至为游戏买单，最终还是回归到游戏品质。只有游戏内容获得玩家的青睐手游功夫熊猫职业，产品的生命力才会强，生命周期才会长。
